نظم برنامج الدورات التدريبية بمركز البحرين للدراسات والبحوث دورة في "تطبيقات البحوث التسويقية وأهميتها في اتخاذ القرار" قدمها الأستاذ جمال جميل سعد الدين مدير وحدة معالجة البيانات الإحصائية بدائرة الأبحاث واستطلاعات الرأي بالمملكة الأردنية الهاشمية.
هدفت الدورة التي استمرت لثلاثة أيام إلى دعم مهارات المشاركين بالتطبيق العملي ليتعرفوا على الطرق المتعددة للبحث والتفكير العلمي في مجال البحوث التسويقية، وتمكينهم من تحليل أبعاد السوق وحركة العرض والطلب، والقدرة على إعداد البحوث التسويقية المكتبية والميدانية، وتصميم الاستبانات ووضع الأسئلة وإجراء التحليلات الإحصائية. واستهدفت الدورة كافة الكوادر المهتمة بالبحوث التسويقية، والعاملين في مجال البحوث والدراسات والمراكز الإحصائية، والعاملين في حقل التسويق والإعلان وقياس رضا العملاء.
وكان الدكتور عبدالله الصادق الأمين العام لمركز البحرين للدراسات والبحوث قد افتتح الدورة بكلمة قال فيها إن لبحوث التسويق أهمية بالغة في اتخاذ القرارات الاستراتيجية والاقتصادية الهامة، إذ تقدم هذه البحوث معلومات دقيقة لصانع القرار وهو ما يساعده في اتخاذ قراره على أسس علمية ومنهجية كفيلة بتقليل احتمالات الإخفاق والخطأ ورفع احتمالات النجاح، من خلال ما تقدمه هذه البحوث من مؤشرات على توجهات الزبائن والمستهلكين واحتياجات السوق. وقال الصادق أن بحوث التسويق تُعَدُّ أداة فاعلة تستخدمها المؤسسات الناجحة للتعرف على خصائص الأسواق والمستهلكين وسلوكيات وأنماط الشراء والتوزيع وبالتالي وضع خطط إنتاجية وتسويقية بناءً على حاجة السوق وحالته وتوجهات المشترين.
